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近些年，隨著以消費(fèi)者為導(dǎo)向的整合營銷時代的到來，產(chǎn)品包裝已經(jīng)從簡單的承載產(chǎn)品信息、保護(hù)產(chǎn)品的工具演變成為一種承載著產(chǎn)品獨(dú)特附加值的識別工具。如今，它已經(jīng)成為影響消費(fèi)決策不可或缺的一部分。因此，通過簡潔和引人入勝的包裝設(shè)計，走在設(shè)計潮流的前列，建立差異化的形象，已經(jīng)成為產(chǎn)品終端制勝的關(guān)鍵。

產(chǎn)品在流通過程中，包裝作為連結(jié)廠商與消費(fèi)者二者之間的媒介，起著傳遞品牌核心價值的作用。因此，優(yōu)秀的玻璃瓶包裝設(shè)計，在確保產(chǎn)品信息和功能良好溝通的基礎(chǔ)之上，還將力求最大化地體現(xiàn)產(chǎn)品的附加值，即品牌核心價值。這將大大提高產(chǎn)品在消費(fèi)決策中受到肯定的幾率，更容易得到客戶的青睞。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)品性能的趨同，各廠商已不能單純靠產(chǎn)品的基本性能來競爭，而必須靠創(chuàng)意和實(shí)用性等附加功能進(jìn)行競爭。因此，設(shè)計師必須通過建立獨(dú)特和與眾不同的包裝設(shè)計以引起注意，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，從而建立新的產(chǎn)品認(rèn)知和樹立品牌價值。

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